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意外と市場が広がらなかった究極の育毛剤「ロゲイン」

有効率84%の「究極の育毛剤」として話題をなのが、アメリカやカナダで「ロゲイン」、その他の国では「リゲイン」と呼ばれている育毛剤だ。すでに世界約70カ国で販売中で、世界の何十万という人がロゲインを使用し、それによって髪をとりもどし、精神的にも大きな自信へとつながっているといわれる。

ロゲインは育毛剤として、唯一、FDAから認可されたもので、88年から医師の処方箋によって入手できたが、95年11月にスーパーでも市販される大衆薬に切り替わった。ロゲインはいわば「ブランド品」だが、大手ドラッグチェーンも同じ成分の薬を一般名称の「ミノキシジル」として販売を開始した。日本でも、96年1月大正製薬が厚生省に大衆薬としての製造・販売を許可申請して薬局の店頭に並び始めた。

大衆薬となったロゲインの初年の売上は、1億6200万ドル(約192億円)だった。1本(25~30日分)が約27ドル(約3500円)、お得用の2本セットが約50ドルとして、少なくとも600万本が売れたことになる。これにドラッグストアが、ミノキシジルとして約半額で販売している分まで入れれば、「究極の売れ筋商品」ということにもなる。

ただし、ロゲインは、なぜ発毛を促すのかはよくわかっていない。長年使っていても遺伝子の情報が書き換えられるわけではないため、一生使い続けなければならないという問題もある。こうしたわずらわしさから、今日では驚くほど高水準になった植毛手術を決意する人が増えている。

1997年のアメリカでのロゲインの売上は1億620万ドル(約123億円)だった。当初、年間売上は5億ドルと見込まれていたが、意外に伸びなかったのは、ヘアピースや植毛手術のほうを選ぶ人が多かったためと見られている。


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